表1中我们可以看出，新闻传播类文章数量最多，反映了新闻传播领域是广告与价值观研究的重地。但是，在硕士论文中，新闻传播学科的不多，主要集中在英语语言文学、外国语言学及应用语言学、教育学原理专业，说明新闻传播专业研究者尚未在高层次上展开该领域的研究。此外，我们发现36篇期刊文献中，来自中文核心期刊要目总览的有11篇，仅占30.1%，说明该领域研究的总体层次不高。 2．研究主题 在对5 1篇广告与价值观研究的标题及内容进行判断后，可以得出研究者研究的兴趣所在。笔者对这些文章进行归类，以媒介类型划分得出电视广告、电影广告、网络广告、报纸期刊广告、户外广告、理论分析六个研究主题的分布状况。51篇文章中主要涉及电视广告的有效篇数是10篇，电影广告的有效篇数是2篇，网络广告的有效篇数是6篇，报纸（杂志）广告的有效篇数是1 1篇，户外广告的有效篇数是1篇，理论分析的文章是21篇。其直观表示如图1所示。
51篇文章中有21篇主要从理论高度探讨了广告与价值观的关系，如：《现代广告的**传统价值观念浅析》、《儒家传统价值观在现代广告中的运用》、《中西方广告中的文化价值观》等。沈继诚在2003年探讨了美国传统价值观中的个人主义取向、平等观、自由观、时间观、工作观、成功观、物质和金钱观等方面对美国广告语言的影响和制约，分析了二者的关系，以求有助于解决汉语
国内研究
文献来源主要分为新闻传播类期刊、博士论文、硕士论文、大学学报、其他五类科学网[转载]如何写实证经济学论。在51篇相关文献中，其中新闻传播类文章有14篇、大学学报类文章11篇、博士论文0篇、硕士论文12篇、其他14篇。结果如表1所示。
……124.3 数据库的优点 ………………………………………………………………13
4.4 数据库结构与数据库的种类 ………………………………………………14
4.5 数据库概念结构设计 ………………………………………………………14
4.6 数据库逻辑结构设计 ………………………………………………………14
4.7 数据库物理结构设计 ………………………………………………………16
4.8 数据库管理** …………v………………………………………………18
第五章 **总体结构主设计与程序模块设计 ………………………………19
5.1 **总体结构设计 …………………………………………………………19
5.2 创建各程序模块 ………………………………………………………………20
5.2.1 **主界面的设计 …………………………………………………………20
5.2.2 商品进货记录的设计 ………………………………………………………21
5.2.3 填写凭证的设计 ……………………………………………………………22
5.2.4 查询模块的设计 ……………………………………………………………22
第六章 程序设计 …………………
前言
Mueller Barbara在1987年对日美杂志广告中的文化价值观因素做了一次比较研究，她在Pollay价值观框架的基础上结合进典型的东方文化价值观，在研究框架的本土化之路上做出了贡献。
2．主题与**无关的研究
**大陆关于广告与价值观的研究历史不长、数量不多。广告与价值观方面的专著、编著或教材目前尚未问世。在**期刊网跨库高级检索里键入“广告”+“价值观”进行查找，得到51篇相关文献。最早的文献是1995年陈海洋的《文化价值观与国际广告》，该文从控制、倾向和感觉反应三方面探讨了文化价值观念及消费者对文化的反应。
Zhang Jing&Sharon Shavitt在2003年通过内容分析调查了**大陆的240条杂志广告和223条电视广告优秀毕业论文网，分析其中所包含的4项文化价值观指标，即现代性( moderni-ty)、传统(**adition)、个人主义(individualism)和集体主义( collectivism)，并考察它们在塑造X-代新价值观中的作用财务管理毕业论文。结果表明， “现代性”和“个人主义”在当下**大陆的广告中占据着**地位；而且， “现代性”与“个人主义”在杂志广告中的表现更突出， “传统”与“集体主义”则更多地出现在电视广告中。他们还发现，产品使用条件（私人场合或公众场合）对广告中呈现出的个人主义和集体主义价值观有很大的影响。
Zhang Yanbing&Jake Harwood在2004年对**大陆的电视广告进行考察，从传统价值观、现代价值观和实用主义价值观三个维度出发，分13个文化价值观指标对496条电视商业广告进行调查发现，实用主义价值观在**广告中比较流行，传统和现代文化价值观并重。
广告对社会各方面都产生巨大的影响：Walker s Digest期刊杂志上的广告进行语义分析，发现全球化影响下**广告反映的文化价值观和意识形态保持相对稳定，但广告形式发生了较大变化。
Gary D．Gregory&James M．Munch在1997年对墨西哥320名学生调查的基础上，发现集体主义国家里“离心式个体”或“向心式个体”影响不大，与集体主义诉求一致的广告效果明显，产品类别也是影响广告态度和购买意向的重要变量。
从图1统计结果可以看出：广告与价值观研究中，对于理论分析非常重视，其次是报纸（杂志）广告，再次是电视广告，接着是网络广告，而对电影广告和户外广告关注最少。
Carolyn A.Lin在2001年对1998年秋天**三个电视频道（**一套、**二套、北京电视*）和美国NBC、ESPN、A&E、NBC四个电视频道的广告分析，发现**文化价值观总体上保持稳定，但在“年轻”和“时尚”指标上中美两国都体现了主流趋势。
1．文献来源
尽管在我国大陆关于广告与价值观的研究开展已近1 5年，但是在翻阅研究文献时，我们发现，少有文献对广告与价值观研究的总体状况进行介绍。这可能是制约该领域进一步发展的原因之一。**大陆改革开放已逾30年，社会发生了翻天覆地的变化，伴随着改革开放成果，**社会的文化价值观念发生了巨大变化。越来越多的学者关注广告与价值观方面的课题是必然的趋势。
(1)理论分析
Daechun An在2000年对霍尔和霍夫斯塔德关于文化研究的基础上，修正了Pollay文化价值观指标，通过对美国和韩国300个网站广告分别随机抽样分析，回答了以下几个问题：中韩两国网络广告主流文化价值观是什么？两国网络广告有何差异？这些差异是否体现在信息、创意或技术上？差异与文化价值观有何关联、原因是什么？